曼联佳绩坚定锦湖体育营销之路

  首次卫冕联赛杯冠军,在英超欧冠中表现抢眼,曼联作为拥有全世界最多球迷的顶级足球俱乐部之一,最近真可谓是风头正劲。尤其是在去年年末由专门研究体育产业的著名杂志《专业体育》推出的世界价值最高体育品牌排名榜中,曼联更是以14.95亿美元的品牌估价名列各大足球俱乐部之首。

  得益于曼联优异的比赛成绩与越来越高的商业价值,作为曼联长期赞助商,锦湖轮胎一直在积极而有效地利用这种身份,扩大其商业领域中的影响力,吸引了众多消费者的注目,极大地提高了锦湖轮胎全球的品牌知名度。

  体育营销是锦湖轮胎一直贯彻的营销战略,锦湖之所以选择曼联作为合作对象,除了曼联所拥有的庞大球迷群体,其年轻、活力的形象也与锦湖的品牌形象非常的相符。曼联球队在世界拥有3.3亿球迷,其中中国约有7000万人,是全球曼联球迷数量最多的国家。自从07年成为曼联的白金赞助商开始,锦湖轮胎通过积极广泛的营销活动在欧洲及国内市场取得了显著效果,在世界范围内的知名度与以往相比也很大程度的提升。在销售层面,锦湖轮胎全球营销网络的增幅效果更加明显。凭借赞助曼联的这个契机,锦湖轮胎积极开拓全球市场,每年还会举办盛宴,邀请各地经销商,以此提高区域的营销能力。在国内市场上,锦湖更是借助了曼联俱乐部在中国的超高人气,销售量实现了大幅的增长,对锦湖轮胎在国内市场保持占有率第一的地位起到巨大的拉动作用。.

  在过去一个赛季里,曼联勇夺英超冠军,并杀入欧冠决赛,而锦湖也夺取了中国乘用车轮胎市场销量王的宝座,两大冠军的强强联手也正是锦湖轮胎旨在业内创造最高价值的经营哲学的完美体现。体育营销之路为锦湖轮胎提供了无限商机,也彰显出了锦湖雄厚的实力与发展全球市场的决心。同时,锦湖也希望能通过曼联这个平台,进一步在消费者心中树立其高端国际品牌的形象,并为其全球扩张战略助力。
 

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上海 丽香
2010年3月12日


锦湖轮胎与全球尖端卡车一同前行

  近日,知名轮胎品牌锦湖轮胎对外宣布,将为世界商用车领域排名第一的德国戴姆勒梅赛德斯奔驰Actros重型卡车提供配套轮胎。
  2007年,锦湖轮胎开始为奔驰A-class轿车提供配套,今年11月底,标配锦湖产品的奔驰Actros重型卡车又在韩国正式推出。本次合作,锦湖轮胎为奔驰提供了5种规格的产品,值此市面上除了配套锦湖轮胎的奔驰轿车之外,还将出现配套锦湖的奔驰重卡、牵引车,进一步丰富了高端原配市场的产品系列。

本次在韩国首推的Actros重型卡车作为戴姆勒奔驰公司最新推出的大型卡车之一,定位于高效率、低油耗的长途运输用卡车。梅赛德斯奔驰在供应商的筛选上一贯拥有严格的质量审查标准,惟有具备全球顶尖技术的高性能轮胎才有可能获得青睐,其选择也无疑体现出一家轮胎制造厂商的综合实力。锦湖轮胎全球运营本部长表示,通过与全球尖端梅赛德斯奔驰汽车在商用车领域的合作,锦湖轮胎获得了在技术能力和品质领域的双重认可。今后,锦湖轮胎将不断加强产品质量管理,为在海外商用车市场的拓展而努力。

  据了解,锦湖轮胎早在2007年已与奔驰汽车达成合作共识,SOLUS KH15轮胎配装的奔驰A-class车型面向全欧洲出口,开创了韩国轮胎制造厂商首次为奔驰汽车提供海外OE轮胎配套的先河。目前,锦湖轮胎已成功为梅赛德斯-奔驰、克莱斯勒、大众、福特等全球30余个著名汽车品牌进行OE配套,得到厂商的广泛认可与信赖。今后锦湖轮胎将以全球设立的四大研发中心为依托,继续研发符合当地道路情况及消费者需求的优质轮胎产品。在中国,锦湖轮胎借助OE市场的优势地位,提升品牌知名度的同时,进一步带动替换市场的销售,向成为中国第一轮胎企业的目标奋勇迈进。

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北京普纳
2009年12月1日