新春第一炮:长城润滑油发力华南市场

2005年长城润滑油华南地区品牌推广誓师大会召开


    1月17日,中国石化长城润滑油“2005年华南地区品牌推广誓师大会”在广州召开。籍此,继力撑神五飞天、获北京2008奥运正式用油等国际级品牌战役之后,长城润滑油以华南地区为首战的新一轮市场战役正式启动。

    中国石化长城润滑油在市场占有率达到三分之一强势份额、成为全球第四大润滑油公司之后,国际化已成为其发展的必然战略。此次会议正是长城润滑油以其国际化的品质和适合中国路况的特点,剑指经济发达中国高端进口汽车群集的华南市场,由此揭开了此地区润滑油高端市场竞争的帷幕。

    会上,市场部负责人向与会者介绍了长城润滑油贴近经销商和终端用户的营销策略,最新的高端产品以及技术服务工程等,极大地鼓舞了经销商和终端用户的信心,表示出坚定支持长城品牌的决心和热情。据介绍,长城润滑油目前已拥有9个生产基地,1091个一级经销商,1.6万个分销商以及数万个销售终端,无论是从市场份额上,还是从品牌影响力上,都形成了和美孚、壳牌三足鼎立的竞争局面。

    在采访中经销商们反映,中国石化长城润滑油近年来的一系列营销举措,得到了强势品牌形象的有力支持。从把神五送入太空,到牵手F1赛事,再到中国南极科考雪龙号专用油,以及成为2008奥运会正式用油,每一步都验证了长城润滑油卓越的技术和品质。

    据专家评测,长城润滑油的技术和质量已经达到国际先进水平,完全有实力在国际舞台上与洋品牌一争高下。所有围绕打市场战役的工作逐渐完备。基于华南地区在全国市场的重要地位,此次活动首选在广东启动。在长城品牌整合之前,海牌,南海牌润滑油已是“中国驰名商标”和“中国著名商标”,它们这两者在华南市场有着良好的营销基础,这也是长城润滑油首选华南的重要原因之一。

    目前,中国已成为仅次于美国,俄罗斯的第三大润滑油消费国。据国际权威机构预测,未来十年,亚太地区润滑油需求量将增长50%以上,中国占该地区需求的40%。市场前景广阔。而高端润滑油虽然只占整个车用油市场的30%,其利润却大大超过了中低端产品的利润总额。种种迹象表明,以长城为代表的国有润滑油领导品牌,早已瞄准高端市场,蓄势待发,将与洋品牌展开新一轮的角逐。

广州光标
曾霞
2005年1月18日

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石化品牌的奥运飞跃

 

长城润滑油成为北京2008年奥运会正式用油

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    2004年11月23日,中国石油化工股份有限公司润滑油分公司在京召开新闻发布会,正式宣布长城润滑油成为北京2008年奥运会正式用油。今后,长城润滑油将作为北京2008年奥运会正式产品,为北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会及参加2006年冬奥会及2008年奥运会的中国体育代表团提供润滑油产品和相关服务。这是长城润滑油在体育营销方面的一次重大突破,不仅体现了长城润滑油产品优异的品质和强大的实力,同时也标志着长城润滑油“奥运营销战略”的正式启动。这将进一步确立“长城”品牌在国内的领先地位,极大的加强长城润滑油的国际竞争力。

    作为国内最为知名的润滑油品牌,长城润滑油的优异品质一直为业界所称道。今年上半年,中国石化完成了其旗下润滑油业务的整合,长城润滑油拥有了更全面的产品线结构、合理配置的生产基地,并占据了国内三分之一以上的市场份额。中国石油化工股份有限公司润滑油分公司也成功跻身为全球第四大润滑油公司。从2003年开始,长城润滑油致力于从制造型企业向制造服务型企业转变,努力为广大消费者提供全方位的润滑养护服务,成为了2003-2004年度中国汽车市场调查消费者喜爱的润滑油品牌,进一步巩固了中国润滑油市场第一品牌的地位。

    北京奥组委市场开发部副部长袁斌在新闻发布会上表示:成功举办北京2008年奥运会,需要社会各界的共同支持,需要国内外有良好品牌形象、有较强实力的企业广泛参与。作为中国石化的旗舰品牌,“长城润滑油”成为北京2008年奥运会正式用油,这是对“长城润滑油”领先的技术实力、先进的生产体系、优质的产品和良好的服务的认可。

    长城润滑油北京2008年奥运会正式用油作为中国石化北京奥运会石化合作伙伴内容的有机组成部分,享有双方所约定的合作伙伴的权益。包括:

1、将独家为北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团提供润滑产品及相关服务。

2、唯一性和排他性权益。即:在城润滑油被确定为北京2008年奥运会正式用油后,其他同质产品将不得使用北京2008年奥运会和残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及中国2006年冬奥会、北京2008年奥运会中国体育代表团的标识,不得利用奥运会进行产品市场推广活动。

3、长城润滑油可以在广告宣传、产品包装、企业宣传品中使用2008年奥运会残奥会、北京奥组委、中国奥委会以及参加2006年冬奥会和2008年奥运会的中国体育代表团会徽。

4、长城润滑油可以在广告宣传、产品包装、企业宣传品中使用2008年奥运会、北京奥组委的吉祥物、奥运主题歌曲和图案的使用权。

光标
2004年11月24日

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