六月中汽车市场的降价潮

市场巡礼

    承接上周的天气,本周广州及珠江三角洲几乎是天天下雨,甚至是狂风暴雨,使得珠江三角洲不少地方成为泽国。周五的大雨更是从早上到晚上一直下个不停,雨水太多了,也令人烦恼。当然雨水也不会无休止地下,在周六的上午则雨过天晴,久违的阳光又照耀到大地上了。在广州,晴朗的早上有很多人赶去“饮茶”和早练,饮早茶是广州及珠江三角洲的一种悠久的风俗,当地人一早起床喜欢伙同亲朋好友去饭店饮茶,甚至独个儿“一盎两件”,逍遥自在,这种独特的南粤风俗在近年已传至北京和上海。

    本周震撼全球的体育大事就是人人皆知的“世界杯”足球决赛。世界杯吸引了无数观众,也吸引了许多商家利用世界杯作宣传。在广州机场路的东南汽车销售店,进店的顾客都可能获赠一本“世界杯观战指南”小册子。这是一本印刷得十分精美的32开彩色画册,上面记载着参赛32支球队及教练、主力队员、踢球位置、服装及颜色介绍,甚至连队员照片、年龄、生日、身高都一应俱全,还有裁判及比赛场地资料以及央视转播的具体时间。这一份精心编排的小画册封面封底及内页都有三菱蓝瑟和菱绅的介绍,实际上又是一份宣传广告。在世界杯期间,这份小画册必然是球迷的热门读物,人们看这本小画册,也了解到东南三菱汽车了。

    本周汽车市场最使人注意的事情是北京现代宣布降价。6月8日(星期四),北京现代宣布旗下伊兰特、索纳塔、NF御翔三大品牌新的价格,降价幅度为8000元-19000元。伊兰特的价格由以前11.28万元-15.18万元,降为目前的10.48万-14.18万元,其中包括采用CVVT发动机的06款伊兰特。索纳塔的价格区间从以前的14.98万元-19.28万元,下降到13.98万元-17.78万元,其中索纳塔2.0自动豪华型的降幅最大,降价15000元。NF御翔的价格区间从以前的19.58万元-23.98万元,下降到18.28万元-22.38万元,北京现代特别指出御翔的降价意义,就是与同级别的雅阁和凯美瑞相比,御翔调整后的价格差距将进一步扩大到2万元-3.5万元。很明显的一个信息,就是御翔虽然在品牌知名度比不上源自佳美的凯美瑞,但是从价格上拉大差距,也就缩小了两者性价比上的差距。不过雅绅特车价没有变动,因为它在3月份才上市。

    这是北京现代汽车第二次大幅度降价。北京现代汽车第一次降价是在2004年9月,当年车市风云突变,北京现代应市场风向调整了价格,当时本栏目「九月的韩车旋风」(2004年9月11日)报道了这一次降价。通过本次的价格调整,索纳塔和伊兰特的车价应当与国际市场接轨了。在香港新车市场,笔者记得索纳塔最低车价也是在13万港元左右。

北京现代索纳塔

北京现代索纳塔

    可能老天下雨的缘故,周五在广州黄石路的北京现代卖店,店内很冷清。销售员告知笔者,他们是在早上才接到降价通知。不过这些正式的降价并不会对前一段时期购车用户有什么大的影响,也就是不会有什么“吃亏”,因为前一段时期北京现代的轿车都是有优惠,例如索纳塔优惠1.5万元或者优惠8千元送8千元大礼包,伊兰特也有优惠8千元,这次厂家公布的新价格,只不过是将目前店家早巳实行的优惠价格变为厂方指导价而已。据销售员说,目前几种车型都有现货,只是以前的优惠项目一概取消,售价按照新价格执行,包括06款车都是实行同样的价格。在这里,伊兰特1.6升手动档标准型10.48万元,1.6升自动档豪华型11.48万元;2.0升索纳塔手动档标准型13.98万元,自动档标准型15.48万元,2.0升自动档豪华型17.78万元,都有现货供应。

    在广州机场路的上海通用销售店,君越是主要销售产品。据销售员称,君越要预订,交车期在7月份。面对凯美瑞的上市,君越肯定会有直接的压力,对于上海通用这个精英荟萃的大企业,也必然会有相应的举措。笔者注意到,君越的广告特别突出“搭载的ECOTEC D-VVT2.4L全铝四缸发动机”,这就是直接应对丰田凯美瑞的VVT-i2.4L发动机。本栏目「五月下旬的市场冲击波」(2006年5月27日)已对君越及凯美瑞作过简单比较,认为“从市场发展上看,对凯美瑞真正有威胁的将是上海通用的君越,因为君越不论从发动机、车型及配置上比较并不比凯美瑞差,真正的差别是品牌知名度上的差别。”

    在这里,君越2.4豪华版车价23.98万元,包牌价26.2万元,精英版26.98万元,包牌价29.46万元,3.0旗舰版32.98万元,包牌价35.97万元。君威2.5自动档豪华版19.58万元,包牌价21.25万元,旗舰版21.38万元,包牌价23.59万元。

    实际上笔者在广州的大学校园里面看到,比较常见的私人轿车有君威、帕萨特、雅阁、蒙迪欧、马自达6、宝来、伊兰特、凯越、福克斯、花冠、福美来、捷达、富康、飞度、波罗、赛欧、威乐等车,没有哪一种品牌占有绝对优势。有人喜欢欧美车,有人喜欢日韩车,尤其在文化层次比较高的消费群体,这种品牌忠诚的倾向是很明显的,他们注重是品牌及个性化,不会盲目地人云亦云。在广州及深圳马路上,别克君威及雅阁都是常见的轿车,没有哪一种轿车在社会占有率上占有绝对的优势。

    在广州的一汽丰田销售店,花冠和锐志都有现车供应。在有的店家,花冠和锐志有2000元-4000元的小优惠,这在目前的市场环境而言,车价已是相当坚挺。以前紧俏的锐志已有现车供应,例如在黄埔大道的一汽丰田销售店,锐志现车有照明版和运动版,照明版24.75万元,包牌价26.98万元;运动版22.13万元,包牌价24.13万元。

    有些人总是盲目迷信某一些品牌,认为它质量卓越,一旦它出现漏油或者其它什么问题,就不看具体情况及诱发的原因,从盲目肯定又转到盲目否定,这种从一个极端走向另一个极端的看法,实际上是对工程制造的无知。每辆汽车都是由成千上万种零件构成,一些零部件发生故障不足为奇,关键是企业对消费者的态度,也就是售后服务的质量问题。对于汽车而言,每一种著名品牌汽车都有自己的设计理念,都有各自的长处短处。笔者从来认为,日系车有日系车的长处,欧洲车有欧洲车的长处,美国车有美国车的长处,肯定一切或否定一切都是一个十分片面的认识。

    周五中午笔者冒雨在机场路汽车市场转了一圈,只见场内顾客很少。不过在一汽天津汽车销售店,却有顾客冒雨前来选车,他们看中是一辆排量为1.5升的威乐。1.5升威乐装配了5A发动机,也就是一汽丰田威驰使用的同一种发动机。打开发动机舱看到,1.5升威乐的5A发动机上虽有红色的“TOYOTA”英文字样,但却是用粘胶纸粘贴在缸盖上,缸盖本身是没有任何字样的。威乐的车身制造、发动机和仪表都相当不错,近来价格下降,购买威乐的人也多了起来。顾客看了半天最后问有无价格优惠,销售员答道,最近降价后威乐手动档车价6.98万元包牌价7.69万元,自动档车价8.28万元包牌价9.13万元,不会再有什么优惠,最多送一点小礼品,例如地毯之类。对于最近新上市的1.6升威乐,顾客似乎没有多大的兴趣,认为差别不大,还是选择1.5升心里踏实一点。随后几个人试车去了,看来这椿生意很可能会成交。

    奇瑞汽车是生产新车型最多最密的自主品牌厂家。继今年1月初上市的A5之后,本周二(6月6日)又有一款兼具商用和家用用途的多功能车V5上市。首批上市车型V525装配2.4升发动机,车高1.6米,3排7座位,具有轿车、SUV特点的多功能车。V5装配四安全气囊、ABS+EBD及TCS牵引力控制系统,还有导航系统及电子防盗功能等,安全配置很高。V525精英版售价为13.98万元,华贵版售价为15.98万元,声称其最高配置车价将比合资品牌相似车型最少便宜10万元以上。据报道引自“奇瑞有关人士表示,V5的竞争对手主要是广州本田的奥德赛等车型”。看来,奇瑞汽车不但要竞争于中低档车市场,更想挑战于中高档车市场。不过,面市不足半年的A5,虽然有良好的外型和较低的车价,但在广州市场卖得并不火热,随时都有现车供应。就在北京现代宣布降价的同一天,广州的奇瑞经销商也将奇端A5全线下降1万元,目前奇端A5手档华贵型车价9.78万元,标准型车价7.888万元。

奇瑞A5

车汇通
2006年6月10日

 

去年今周∶六月端午时节看新车(2005年6月11日)

奇瑞A5