十二月中的市场一角

市场巡礼

    踏入本周一,发行量相当大的《南方都市报》头版头条大标题竟是“灰霾笼罩珠三角”,指周日广州被笼罩在灰霾之中,市区灰蒙蒙一片,最低能见度只有2公里,气象台发布了灰霾黄色预警信号。气象台专业人士称,随着气温上升,空气流动变缓,加上城市扩散条件不好,容易产生灰霾。只是周三起又有东风北吹向广州,广州的天空才逐渐明朗起来。灰霾是大量尘埃飘浮在天空的现象,产生的原因之一是氮氧化物排放,也就是汽车废气排发的化学物质。汽车越多道路越堵塞,灰霾就越容易出现,物质发达的负面影响已经呈现在珠三角大城市之中。

    在本周的汽车市场信息中,有一则消息与目前市场的车价颇有关联,就是羊城晚报周三报道的全国乘用车联席会最新统计显示,尽管今年我国汽车行业频繁降价使该行业让出近400亿元的利润,但由于整体经济效益较好,预计今年整个汽车行业利润有望突破1000亿元,行业利润比去年增幅30%。又据国家信息中心负责人表示,今年汽车销售利润率在6%左右,与发达国家的2%-3%的汽车利润率相比,高出很多。

    上述信息反映了在近年燃油、水电、钢材、食品、房地产等持续上涨的时候,乘用车价格不断下降,但利润却仍然一年比一年上升的现象。业内业外早已有“只要能够进入轿车领域就能够赚钱”的说法,这种说法反映了一个事实,在整个汽车行业中都是围绕着整车厂转,不管是零配件供应商还是销售商。一个轿车生产企业,它有主宰零配件供应商和销售商的无形权力。因为轿车生产企业是“稀有资源”,是一个不是说谁有钱就能够进入的行业,而零配件企业和销售店则并没有什么大的限制,这必然会造成众星捧月的现象,因此整车厂将降价损失转嫁到零配件和销售渠道上也是很常见之事。本栏目早在2005年1月22日「一月下旬的新车新价」一文已指出“目前许多零配件厂确实被当成‘夹心饼’,受到两方面的挤压,一方面受到上游原材料涨价的影响,例如钢材;另一方面受到整车厂压价的影响,一些整车厂会将降价的损失转嫁到零配件厂的身上。那么,为了保持一定的利润,零配件厂又从哪里寻找出路呢?如果零件的功能、形状和尺寸不可改变的话,那么它只能够从材料、加工手段和人工成本那里去解决,而材料和加工手段的变化,就有可能导致零部件质量的变化。所以,从这种角度上看问题,车价大幅度的降价并不完全是对消费者的恩赐,消费者同样也要承担相应的风险。”当面对市场越来越多的汽车品牌,越来越多的车型,越来越低的车价,风险也将会越来越大,消费者对此应当有一个清醒的认识。

    十二月底,广州的汽车销售商都赶“冲量”,即冲剌年终指标,尽量扩大优惠范围以争取更多的买主。

    在广州黄埔大道的上海通用销售店,君越和凯越都可以优惠2万元左右。君越2.4舒适版原价21.98万元,优惠价19.8万元;凯越HRV1.6手动挡原价11.28万元,优惠价9.4万元。

    在广州广花路口的一汽丰田销售店,威驰轿车优惠5000元,另有5000元“礼包”赠送,有现车供应,而且厂家有意将威驰降低身价,只生产标准版,最低车价到8.5万元。不过卡罗拉的价格却只有1000元的优惠,而且按订单交车,时间约1个月左右,订金交1万元。不过,这视各销售店不同而异,有的销售店的卡罗拉优惠有3000元,但仍然需预订,按照订单排队。销售员称,按订单造车是丰田的一贯经营风格。不过笔者主观认为,订单造车也有前提条件,这就是供求平衡或求大于供的条件下才能够实现,如果供大于求,难道宁愿让生产线空置也不生产一些汽车放在销售店现卖?这显然是有悖常理的。

    在广州机场路的一汽大众销售店,新宝来GP三厢和两厢车型都可以优惠5000元,另送15000元精品,包括GPS导航仪、全车防爆膜等;速腾则在优惠5000元的基础上再赠送全保险,价值约4000元。迈腾则没有什么优惠,其自动挡车比较紧缺,要预订。但在黄埔大道的一汽大众销售店则称刚到了一批迈腾自动挡车,有现车供应。有人称,这里的迈腾最高优惠达到8000元。

新宝来

    在广州的上海大众销售店,帕萨特领驭只有2000元-3000元的优惠。但Polo最高优惠达到2万元,销售员称这是指Polo1.4劲情(两厢车)旧款,则目前只有少量的车。所谓优惠2万元是指车价优惠8千元,另有1.2万元指“大礼包”,在店内精品柜台选购。

    在广州黄石路北京现代销售店,索纳塔2.0需要预订,自动挡标准型车价13.88万元,还可以优惠2000元。伊兰特只有1.6升车型,其1.6手动舒适型车价9万元,自动挡是9.98万元。销售员给一顾客列了一份索纳塔2.0标准型打价清单,上写有“车价13.68万元、购置税11.69万元、上牌费1200元、养路费1000元、年票980元、车船税480元、全保险(含交强险)4500元,共计15.66万元,另送底盘防锈,交齐款就可以直接上路了。

索纳塔

    索纳塔长4747毫米宽1820毫米,轴距2700毫米,其标准型与豪华型的安全配置完全一样,还有倒车雷达、电动车窗等,配置手动后视镜、单CD、手动空调、织物手动座椅,没有电动天窗和没有木纹内饰。如果购车者追求外观大派时,十几万元的包牌价往往是比较吸引人的。与最新上市的自主品牌车型比较,江淮宾悦2.0豪华型车价12.17万元,包牌价13.38万元(不含保险),虽然配置高一筹,但与索纳塔、景程等车型并没有拉开明显的价差,在品牌知名度、整车工艺及售后服务保障体系上,更是存在明显的差距。因此,随着市场不断涌现新品牌新车型,这一类车型价格还会进一步走低。

车汇通
2007年12月15日

去年今周∶十二月中的汽车市场(2006年12月16日)