二月末的汽车市场

市场巡礼

    进入本周再有冷空气南袭,广州和珠江三角洲气温下降并不时伴有小雨,到了周末才又重见艳阳天。经历了今年初的罕见阴冷天气,菜市场对冷空气也变得十分敏感,天气寒冷蔬菜价格上升,天气暖和蔬菜价格下降,“看天吃饭”成了一个规律。不过在汽车市场,“看天吃饭”似乎也一样存在,姑且不谈这次南方冰雪灾害给汽车物流带来的严重影响,就是在平时,坏天气顾客稀少,好天气顾客盈门,也是汽车市场上的一个规律。

    本周四《南方都市报》C18版一文以“新雅阁加价销售期终结”为大标题,道出了广州市场已经有部分新雅阁车型现车销售不用加价的事实。早在本月中旬,本栏目「二月中旬车市“开门大吉”」(2008年2月16日)已披露新雅阁“在广州,目前有的4S店仍然要预订,排到今年5月份才车,但有的4S店却已有现车供应,不用预订,只需在店内购买几千元精品,例如防爆膜。”

    在1个月前,当新雅阁刚刚上市不久,笔者通过观察已经发现新雅阁加价出现“疲软”。在本栏目「一月下旬的车市一瞥」(2008年1月26日)一文披露了当时新雅阁加价正走下坡路的现象,指出 “新雅阁从本月初上市以来,加价潮从3万元或2万元+2万元精品迅速下滑到2万元或1万元+5千元精品,从一个侧面反映了市场对新雅阁的追求,并非一些人所想象的那么火爆。”

    更早在去年底本栏目「广州车展内的销售竞争」(2007年11月26日)中就指出新雅阁“此车9月份在美国上市受到欢迎,成为北美最畅销的车型。但北美市场是一个崇尚运动的地方,因此跑车和越野车比比皆是。而在中国市场则是一个崇尚‘大派’的地方,喜欢轿车大气、大派。对车的欣赏理念是有所不一样的,在中国能否象北美一样是‘最畅销的车型’,复制当年雅阁的辉煌,其关键点就是新雅阁的价格,这只有待明年的市场去证明了。”含蓄道出了笔者对新雅阁的不乐观看法。

    其实,新雅阁是一款靓车,吸取上一代雅阁的不足之处,有针对性地在安全、噪音等方面车身作了改进。目前新雅阁面临的最大竞争对手是凯美瑞,凯美瑞是一款“四平八稳”的中庸之车,体现出大气大派,凯美瑞由于早入市,在人们心目中已经建立了先入为主的审美观。因此,如果新雅阁带有几分跑车的气息,往往会成了劣势。由于新雅阁在价格上无法体现出优势,因此也就无法在竞争上压倒凯美瑞,尽管广州本田铺天盖地作了广告宣传,新雅阁在市场表现上仍然逊色于凯美瑞。

    笔者周五中午在广州赛马场办理汽车上牌的地方转了一圈,在这里等候登记上牌的10辆中高级国产轿车中,凯美瑞有4辆,占了40%。在广州赛马场的新车经销二级市场上,春节前曾一度不用加价的凯美瑞现车又恢复了加价,开口加价3000元。不过据销售员称,这两天购买可以向经理申请“减免一两千元”。

    目前在广州丰田4S店,因地理位置不同销售状况也不一样,有的店地处市区内,凯美瑞2.0和2.4都需要预订,时间需要1个月,有的店地处偏僻,则有现车供应。但不管在哪里,黑色轿车供货比较充裕,预订时间短,这是因为购买凯美瑞者多选黑色,因此厂家生产也以黑色为主。

    一汽丰田的新威驰已在本周四(2月28日)宣布上市并公布价格,但在广州的一汽丰田销售店仍然看不见其车,但印刷精美的新威驰资料小册子则已经摆放出来。据销售员称,样车要过几天才到店。

    据丰田介绍,新威驰的设计平台和发动机,均是全新开发。新旧威驰相比,从车型外款、尺寸、内饰到发动机都有比较大的变化。新威驰前面比较浑厚,长度和高度都有加大,轴距也加长了50毫米。发动机与旧款不一样, 1.3升虽然不变,仍然是单VVT-i发动机,但缸径加大了3毫米,缩短连杆长度增加扭矩输出,以适应市区行驶环境。用双VVT-i的1.6升发动机代替了1.5升发动机,与卡罗拉1.6是同一种发动机,与旧威驰1.5相比,功率提高了12千瓦(约16匹马力),扭矩提高了20牛米。显然,新威驰1.6的动力性得到大幅度提高,而标称耗油量仍然与旧款车一样。

新威驰

    据介绍,新威驰车价从9.5万元至12.7万元不等,其中最便宜的1.3升手动挡车价9.5万元,比旧款1.3手动挡特别版贵了5千多元;新威驰GL-i手动挡10.7万元、自动挡11.5万元,比旧款同档次车贵了2千多元至6千多元;新威驰GL-S自动挡12.6万元,比旧款同档次车贵了5千元,只有最高档次的天窗版,比旧款便宜5千元。如果算上去年底旧威驰的优惠幅度,新威驰的价格比旧威驰普遍高出一截。同品牌同系列的新车价比旧车价高,这在近期上市的新车中是少见的,这显示了一汽丰田对新威驰的自信。

    在一汽丰田销售店,目前卡罗拉有5千元的优惠。从整个国产丰田车系中看,新威驰是夹在雅力士和卡罗拉之间的车型,它的消费群体目标可伸延空间并不大,当雅力士上市后,新威驰很可能会处于一个很尴尬的位置上。尽管新威驰与旧威驰相比确实有很多不同之处,但在目前市场环境下,新威驰这一价格能维持多久,令人关注。

乐风

    在上海雪佛兰销售店,最畅销的轿车是乐风。笔者在广州赛马场的销售店看到,当时店内买车的顾客都是看中乐风的。乐风之所以比较受欢迎,一个原因是它的品质相当不错,另一个原因是价格比较便宜。目前乐风可以优惠1万元,以1.4升普通型手动挡计,车价是6.5万元左右,自动挡7.29万元。以7万元左右的价格就能够买到一款大型合资企业生产的自动挡轿车,还可以享受比较完善的售后服务,这在国内市场是具有很强竞争力的。据上海通用统计,今年1月份乐风销量达到11299辆,比年同期增长了1倍多,成为今年首月销量过万辆的三厢小型轿车,尽管这是以低价方式获得的。

    本周的广州汽车市场人气比上周已有下降,因为上两周的人气上升只是春节前汽车消费能量释放的延续,当释放完了也就恢复往日的宁静了。在广州的一些4S店,笔者了解到当前的车价,蒙迪欧-致胜有现车供应,无优惠,福克斯有5千元优惠,另送4千元精品,帕萨特领驭1.8T优惠1万元,君越2.4优惠1.2万元,新马自达6优惠1万元,等等。

车汇通
2008年3月1日

去年今周∶春节黄金假期后的车市(2007年3月3日)