五月初车市纵横谈

市场巡礼

   近日来珠江三角洲天气很晴朗,最高气温也有摄氏30余度。只是早晚有点偏凉,昼夜温差比较大。好天气一长,灰霾天气又出笼了,有时候广州的市区就好象笼罩在一片灰蒙蒙的雾气之中,只有待刮强风或雨过天晴,才能够还原城市清晰的面貌。

    好天气也带来了车市的繁荣。五一节一过,虽然广州的汽车展销会也随之结束,但本周的羊城晚报和南方都市报都继续为各自汽车展销会的报道成果。一个报道称“嘉年华引爆广州车市”,另一个报道称“南方汽车展销会园满收官,购车欲望集中释放”。不管是不是言过其实,在广州的汽车市场上确是显示了市场人气高涨的现象。

    迹象一,在一些日系品牌车行,中小型车供求紧张。在广州黄石路旁的长安马自达销售店,马自达3全部都需要预订。在广州黄石路的东风日产销售店,骐达、骊威等车均需要预订。在广州黄埔大道的广州丰田销售店,雅力士大部分品种需要预订,而且时间长达1个月。

    迹象二,在有的欧美品牌车行,商品缺货明显。在广州的长安福特销售店,福克斯全部需预汀,没有现车供应。有销售员称,我们手头的订单还多过厂家应允提供的数量。

    迹象三,优惠幅度缩减,以前动辄上有上万元的优惠,缩小到只有几千元或送大礼包。例如雅力士,目前优惠只有5000元,比前段时候缩减了一半。在广州黄埔大道的广州丰田销售店,订车后“准车主”参与的抽奖游戏奖品价值也减少了一半。

    广州黄埔大道一长安福特销售店销售员说,四月份福克斯购买量超出了预料,厂家来车一运到就会通知客户提车上牌,店内一辆福克斯样车也是有人已经买下的车。据悉,由于金融危机的影响,去年下半年厂家做今年计划时候就将生产指标压低,但中国内地车市的火爆令计划产量跟不上,变成供不应求。对于整车厂而言,它的生产量要受到零部件采购的约束,由于大部分汽车零部件都需要外购,有的零部件还购自国外,一旦计划确定“按章办事”,就不是可以随便朝令夕改了,它必须要有程序和时间来调整。一些产品供不应求,但这只是一个时间问题,市场供大于求是一个总的趋势。因此,虽然有的车款几乎全部要预订,但销售店仍然有优惠政策,来者不拒。

    笔者在上月底曾给几位在校的广外大学生做论文市场分析时指出,中国的私家车市场不能照搬欧美市场,因为中国私家车市场有自己鲜明的特点。例如消费群体主要还是公务员、教师、企业老板、具有垄断性质的企业职工、食土地红利的城郊居民等,还没有真正普及到普通打工一族的消费群。另外,汽车消费形式大部分是以一次性付款为主,与美国普遍流行的信贷消费形式大相径庭。因此,虽然有金融危机影响,但只是造成局部地方的影响,在广东就是东莞、深圳的车市销量下降比较大,广州则基本没有影响,而中国私家车消费市场主要在类似广州这样的大城市,可以说金融危机并没有对中国车市造成实质性的影响。政府推出小排量车购置税减半政策,只是进一步刺激和扩大了原有的消费群体。但是,随着私家车普及率越来越高,经济环境对车市的影响力也必然越来越大。因此,整车企业制定针对中国市场的汽车消费政策,必须要根据中国汽车市场的运行特点,照搬国外的经验就自以为能够运作,就很容易碰钉子。

    在国内外差别方面,大的方面是如此,小的方面也是如此。如果将国外的东西原封不动地搬到中国,衡量本土生产的产品,那么也是不正确和不客观的,例如评价睿翼就是如此。

    本周笔者在黄埔大道东的一汽马自达销售店看到睿翼,店家将它放置在进门口最显眼的前排位置。睿翼这款轿车被称为第二代马自达6,据说是延迟了几个月才于今年4月中面市。但令人惊奇的是在本周二(5月5日),羊城晚报A11财经版头条刊登了题为「第二代马6在美陷入毒车门」一文,大意是指美国密歇根环保中心去年9月对200余款在销车型进行的检测显示,第二代马自达6存有较高的溴、络污染,成为2008年美国市场家庭轿车中的“最毒车型”。该中心共检测了方向盘、蒙皮、仪表板、换档杆、座椅、地毯等11种汽车部件。睿翼是与2008年美国最毒车型同为第二代马自达6,因此记者对睿翼的安全性提出质疑。对此销售员说,美国车怎么等同在国内生产的车?它们许多配置、材料和零件都不一样。笔者同意销售员看法,因为国内生产的合资品牌车,往往会最大限度追求国产化率以减少成本,上面所提的汽车部件完全可以在本土制造。众所周知,车内污染物质很多来自内饰材料和粘合剂,这类东西国产车有多少会与美国的马6相同?没有这些数据,又怎能说明睿翼与美国的第二代马自达6是“一丘之貉”?据笔者所知,目前国内生产的轿车所采用的蒙皮、内饰件及其材料、座椅、地毯、换档杆等,除了北京奔驰、华晨宝马外,大都已经实现了国产化。例如广州本田、广州丰田都各自有一大批国内零部件企业围着转,这些企业就是靠整车厂吃饭的,同样,一汽马自达也不会例外。

    在这间一汽马自达销售店,进入的顾客最感兴趣的睿翼。不过,睿翼当时上市的最低价是尊贵版21.68万元,但仅仅过了一个星期,价格就调整为22.28万元,涨了6000元。据销售员称,这是厂家决定的。

一汽马自达睿翼

车汇通
2009年5月9日

去年今周∶五月上旬的广州汽车市场(2008年5月10日)