六月中的广州汽车市场

市场巡礼

   进入本周,珠江三角洲天气好转,下雨停止了,连续阴雨的天气也变成晴朗的天气。但这几天最高温度升到35摄氏度左右,据气象台预告,巳有一个台风在南海生成,未来几天将影响粤东一带。台风临近往往倍感天气闷热,这次也不例外。在广州社区的横街小巷,这几晚只听到四周都是空调机运转的“嗡嗡”声,许多人家都开启了空调才能安然入睡。

    这一周有两则关于汽车市场的报道颇有意思。一则是周四(6月18日)南方都市报C18版刊载的关于5月份广东新车上牌量的报道,指出在全国乘用车销量继续攀升的时候,广东的新车上牌量却下降了。5月份广东新车上牌量是41214辆,比上月下降2.7%,比去年5月份下降7.37%。其中广州、佛山上牌量比上月增长,深圳、东莞则下降。令人感兴趣的是,5月份广东新车上牌量最多前10位品牌依次是卡罗拉、凯美瑞、雅阁、天籁、比亚迪F3、锋范、轩逸、悦动、骐达和颐达。而在广州市,新车上牌量最多前10位品牌依次是凯美瑞、天籁、雅阁、卡罗拉、锋范、悦动、比亚迪F 3、轩逸、骐达和骊威。新车上牌量可以等同于销售量,这一数据与全国计算的品牌销售量显然有所不一样。据广州日报“车天下”版报道,5月全国乘用车品牌销量最多是悦动、凯越 、比亚迪F3、捷达、伊兰特、朗逸、夏利、雅阁、TIIDA和QQ。笔者在上周本栏目「来自深圳车展的见闻」(2009年6月13日)巳指出,“几年前,品牌销量排在最前列的往往是雅阁、凯美瑞、帕萨特等中高档轿车,现在则往往是10万元左右的中低档轿车销量居于前列,这说明汽车消费巳从过去以精英群体为主体扩展到现在以打工一族为主体,群体量扩大了汽车消费量也增大了。所以今年以来中国汽车销量跃居世界第一位,汽车消费群体发生了质与量的变化是一个关键。”从广东的汽车品牌上牌量看出,广东的汽车消费还没有真正走出精英主导的格局,尤其在广州更是如此,凯美瑞、天籁、雅阁等中高级轿车占据了头三位。当然,这与各地区的消费水平及地理、习惯有密切联系。但不可否认的是,商品消费在一定范围内,是呈金字塔分布状态的,这与人们的收入分布是相符合的,因此价格越贵的商品销量越少,反之越大,汽车消费也是如此。否则,只能说明某一收入阶层还没有进入这一消费领域。

    同一天的南方都市报A17版还有一则报道,称《消费者权益保护法》将修改,其中提到“后悔权”的问题时,广州消委会负责人指出“后悔权”适用在房子、汽车等大宗商品上,因为很多人在买房买车时有可能受到商家的误导和欺骗,由于商品价值巨大,应当给消费者“后悔权”或冷静期。房子有“后悔权”容易理解,因为房子是一个固定物体,短时间内不一定会因有人居住而贬值。而汽车则不同,它一经使用就会贬值。行规有这么一个说法,汽车成交一出店,其价值就会贬低10%。如果消费者不使用汽车又怎么会后悔?汽车使用必须要经过上牌程序,一旦上牌消费者后悔要退货,这辆巳上牌车又将怎样处理,店家有无可能将它又作为新车转卖给另一个消费者,等等。所以汽车消费有“后悔权”就必须要有一系列很具体很明确的可操作细则,否则很容易引起纠纷。

    本周日,一汽轿车的奔腾B50在广州正式上市。一汽轿车公司还在广州白云大道的国际会议中心举办了广州上市发布会,首批20名车主参加了现场交车仪式。奔腾是一汽的自主品牌轿车,1年多前本栏目「进入十月的广州车市一角」(2007年10月13日)曾介绍过奔腾轿车,当时在广州只有300多辆。文章写道,“为什么这么少人购买奔腾?销售店负责人告之,一是当时价格定的偏高,竞争力弱;二是品牌知名度低,吸引不到买主。”确实,在以凯美瑞、雅阁和天籁为主导的广州市场,以中高级车市场为目标的奔腾(B70)是很难获得消费者的青睐。

奔腾首批广州车主领车现场

    现在一汽轿车推出了以中级轿车市场为目标的奔腾B50,从性能和价格上比较占有一定的优势。据广州番禺的一汽轿车经销商介绍,奔腾B50装配了大众宝来一样的1.6升发动机,与奔腾B70和马自达6睿翼共线生产,具有B级车生产平台,但只有A级车的价格,车价从9.88万元-12.58万元,其中手动档豪华型9.88万元、尊贵型10.48万元,自动档豪华型10.98万元、尊贵型11.58万元。目前全部车型都需要预订,订期达30个工作日,订金5000元。这家经销商周末下午还搞了一场奔腾车飘移表演,据销售员说,很多人来店,大家忙碌得不可开交。

   据笔者在市场走马看花了解到,目前有的车供货紧张优惠并不大,例如新君威只有2000元优惠,新领驭订车需1个月只送些精品礼包,科鲁兹需要订购还没有优惠,领翔自动档有现车供应且有8000元优惠,2.4新雅阁有1万元左右优惠,马自达睿翼没有优惠,旧款马自达6则有1.5万元的优惠,福克斯一般有1万多元优惠,等等。

销售店门口挂起父亲节拱门

    据称现在是车市的“淡季”,购车者比前段时候减少。汽车经销商为了尽量提高销售量,也费尽脑筋搞促销活动拉拢一些买主,其中之一就是利用各种节日的名义举办活动,例如即将到来的“父亲节”。位于广州黄埔大道东的长安福特经销店就在双休日举办迎“父亲节”活动,邀请新老车主来店欢聚,举办游戏抽奖活动,在当日购买车辆者,优惠比平时还会有所增大。而在邻近的东风雪铁龙4S经销店,“父亲节”当天也会搞活动,买车比平时有较大优惠。据销售员说,目前买车大多是以男性为主,男人作为一家之主在购车问题上往往是一锤定音,因此经销商重视“父亲节”也是有的放矢。

车汇通
2009年6月20日

去年今周∶六月中旬车市的冲击与新车(2008年6月21日)