七月暑日下的车市

市场巡礼

   本周开始了一年中最炎热的进程,周二(7月7日)是小暑,中国24节气的小暑指巳到盛夏,但还未到最热的时候。此时的珠江三角洲,最高气温常在35摄氏度左右,而且天气闷热,午后常有大雨。这几天一到晚上,住宅小区到处都听到空调器的嗡嗡声。

    本周有两则汽车行业的消息引人注目。一则是广汽与菲亚特周一签署了设立合资企业的基础协议,双方股份对半,合资企业设在长沙,首期投资4亿欧元以上,预计2011年投产,首期生产能力年产轿车14万辆,首款车型将是中级车Linea(领雅)轿车。菲亚特同时承诺,将为广汽首款自主品牌汽车提供研发技术和支持。这则消息虽然引人注目,但不会有什么震撼。因为菲亚特自从退出南京之后,其派力奥等合资产品在新车市场上巳经消声匿迹,产品影响力日落千丈。本栏目早在前年底的「新年前夕的汽车市场」(2007年12月29日)一文指出“老实说,南京菲亚特轿车的派力奥、西耶那车身还是相当结实的,有的车型形状也不错,但为什么它们在市场长期不得志?┅┅主要原因是‘品种太少’,‘缺乏品种的根本原因不解决,想在珠江三角洲这样的成熟市场创造一个比较好的销售局面是比较困难的。’一个好产品需要一个好的经营模式,更需要一个优秀的经营团队。如果起了内讧,那么什么好产品都会走向没落。”广汽和菲亚特合作,一定会颠覆以前南京菲亚特的模式。但可以预计到,广菲企业生产的产品将不会具有很高的吸引力,毕竟在许多消费者的心目中,相对于日系和欧系众多品牌而言,菲亚特知名度还是相当低的,要培育市场的知名度肯定要经历一段时间的市场考验。

    另一则是南方都市报周一报道,从明年1月1日起,轻型汽车全面采用燃油消耗量标示。据《轻型汽车燃料消耗量标示管理规定》要求,统一检测的油耗数据将成为国内销售新车的必备公示的数据,出售新车必须要粘贴有燃料消耗量标识,标识将包括企业名称、燃油消耗量等。这种做法是从家电产品的“能效标识”引伸来的。笔者曾针对一些电冰箱删掉除霜功能的现象,在本栏目「 四月初车市静悄悄」(2008年4月5日)写道“如果这一个油耗标识如期实施,消费者比较各车,油耗就会成为一个十分重要的标识。厂家为了追求低油耗,在现有的技术条件只有减少重量,即减少配置,减少金属材料,减少钢板厚度来达到减重,达到比别人更低油耗的目的,这将直接涉及到汽车的耐用性、可靠性、安全性和舒适性的问题。毕竟汽车是一个关联性很强的整体,‘顾此失彼’是一个再贴切不过的形容词。这样会不会产生‘电冰箱现象’?” 汽车不同于家电,因此实施一种新方案必须要考虑到由此可能带来的负面影响。

    在本周的上海通用别克销售店,新君越成了这里的焦点。周四早上广州的主要报纸头版报道了“别克全新一代君越”周三在广州上市的消息。上海通用将新君越选择在广州上市,企图打破日系车在广东一统天下的局面显然是下了许多功夫的。

    在广州机场路的上海通用别克销售店,巳有一辆银灰色新君越摆放在展销大厅最显著的前方位置上。与旧君越比较,新君越车身更大,车头更平坦,尾部更短小厚实,仪表、中控板都做了较大改动。新君越主要车型装配2.4升排量发动机,匹配6速手自一体变速器。另有一款3.0排量车型,也是匹配6速手自一体变速器。现场的销售员介绍新君越优点有三,一是宁静,发动机运转非常宁静,里面几乎听不到声音;二是宽敞,5米的车身,使得空间宽阔,座位尤其是后排座更加宽敝;三是安全,车门厚实,车身腰线刚劲有力。笔者看到进店的顾客都很有兴趣观看新君越,笔者也坐在后排座感觉了一下,确是十分宽敞,不过开关车门就感到太沉甸了,比旧君越车门的份量重。不知道是门轴还是重量原因,感觉拉门有点儿发涩,挺费力似的,明显比拉开旧君越的车门费劲。

上海通用新君越

    新君越车价从21.99万元-31.99万元,其中2.4升的舒适版21.99万元、雅致版(多了导航及7英寸屏幕和真皮座椅)22.99万元、豪雅版(多了蓝牙和多功能方向盘)24.99万元等,比旧君越官方指导价贵一点。据销售员称,目前预订要等待3个月,但如果多交3000元,下月10号之前就可以取到车。不过这一价格是否很有竞争力则有疑问,目前东风日产新天籁2.5升优惠5000元,3.5升最大优惠到3万元,雅阁2.4和凯美瑞2.4优惠1万元左右,它们的实际售价比新君越要低。至于滞留在这间销售店的旧君越开口优惠3.5万元,实际上达到4万元。目前店内旧君越只有2.4升导航版和舒适版,按照这一个优惠幅度,原价24.98万元的导航版售价是20.98万元,原价21.68万元舒适版售价是17.68万元。

    由于新君越和新君威先后面市,机场路市场内上海通用别克销售店的人气也增添不少,试驾车常常闲不住,在场内开来开去。在市场另一端的上海通用雪佛兰销售店也是顾客盈门,许多人都是冲着特鲁兹来的。适逢近日在国内影院上映电影「变形金刚Ⅱ」,通用汽车是影片的主角,雪佛兰销售店将大大小小的变形金刚模型搬入了展销厅,作为推销汽车的宣传道具。目前市场上特鲁兹没有优惠,订车约需1个月,而景程一般有1.5万元的优惠。

斯柯达昊锐

    在本周一,广州芳村的斯柯达销售店员工很忙碌,迎接了一辆新车入店,这就是将在8月份上市的新车昊锐。昊锐引自斯柯达速派,车身长4838毫米宽1817毫米高1462毫米,比帕萨特和迈腾都大,后座空间十分宽敞。这辆昊锐装配1.8T发动机,匹配6速手自一体变速器,车身工艺看起来相当好,车窗都围有镀铬饰条。销售员说,昊锐豪华型装配有自动泊位系统,在平移入位可以启动这一装置,不用掌握方向盘车辆就可以自行平移入位,驾驶者只要控制刹车即可,并说他们巳玩过这一功能,云云。据悉昊锐的进口速派价格是40余万元,国产速派即昊锐的价格预计与迈腾差不多,目前迈腾1.8T官方指导价是21.28万元-23.68万元。

车汇通
2009年7月11日

去年今周∶七月汽车市场的新车与推销(2008年7月12日)