炎热八月的车市

市场巡礼

    与上周经常下雨的情景不同,本周珠江三角洲以多云天气为主,间有下雨,不象上周那样连续的下雨。现在巳是八月中旬,广州的白天气温常在30摄氏度以上。这时到汽车销售店,有的店空调开得很足,进店感觉清爽,有的店只开风扇不开空调,进店感觉闷热。往往这种现象可以看出经营状态的好坏,毕竟开空调比开风扇耗电多开支大,效益不好顾客稀少,店方也就能省就省。反之,店方尽量创造一种怡人舒适的环境,不但有空调,坐下来还有多种饮料供应。笔者到过多家汽车销售店,发现这方面做得比较到位大都是日系品牌4S店,例如广汽丰田店、广汽本田店、一汽丰田和东风日产店,而这些店在珠江三角洲又恰恰是人气最高的汽车销售店。

    本周涉及汽车市场的信息不少。其中汽车产销量连续5个月达到百万辆以上的消息引人注目。周四(8月13日)的南方都市报报道,今年7月份我国生产汽车110.96万辆,环比下降3.77%,同比增长52.15%;销售汽车108.56万辆,环比下降4.95%,同比增长63.57%。其中轿车生产61.46万辆,环比下降5.73%,同比增长54.49%;销售60.15万辆,环比下降6.10%,同比增长66.69%。在各种汽车品种中,SUV仍然“一枝独秀”,生产6.01万辆,环比增长13.08%,同比增长56.63%;销售5.84万辆,环比增长9.49%,同比增长60.94%,产销环比同比都同时增长。据统计,7月份以轿车品牌计算,销量前10位依次是悦动、凯越、捷达,F3、桑塔纳、伊兰特、雅阁、QQ、夏利和凯美瑞。这是来自全国的统计数据。如果在广州、深圳等珠江三角洲大城市统计,结果可能会有所不一样,尤其是轿车品牌销量排列差别会很大。据笔者观察,在广州市场,北京现代的悦动根本不会排在第一位,凯美瑞也不会排在第10位,因为从人气看就可以判断出来。不同的地理区域、消费水平和消费理念,往往决定了该地区的汽车消费市场趋势。

    另一条信息也将对汽车市场有相当影响力。就是近日工信部发布关于《轻型汽车燃料消耗量标示管理规定》的公告,要求从明年1月1日起,所有最大设计总质量在3500公斤以内的乘用车和轻型商用车在销售时都必须粘贴《汽车燃料消耗量标识》。标识标注由国家指定检测机构按照统一的国家标准测定的市区、市郊、综合三种工况的燃油消耗量。

    这一个规定看来是从家电产品引伸过来的,现在的家用空调、冰箱、洗衣机、热水器等都要粘贴《中国能效标识》,标明耗能级别,这种举措有利于消费者的选择。但是,家电产品全部是静态运行的,固定在室内接上电源就运转了。汽车则是动态运行的,同一辆车不同的路面和载荷就有不同的耗油表现。同时,汽车是一种综合性的机电产品,油耗体现了多方面的因素影响,重量、车型、轮胎、底盘等等都有可能对耗油产生影响,不单单是发动机。如果突出显示耗油量,会不会影响到安全性、通过性、舒适性等方面的质量?本栏目「四月初车市静悄悄」(2008年4月5日)巳提及到了这一个问题。

    在广州的汽车市场,卖得相当红火的高档进口车之一是保时捷的卡宴(Cayenne),这款SUV排量是3.5升至4.8升。在广州黄埔大道的赛马场汽车城入口附近一间专营进口车的销售店,就停满了一辆辆待售的保时捷卡宴,约摸有十几辆,标价八十多万元以上。周五笔者在该店看到,一辆保时捷卡宴巳经售出正在清洗。可以说,这一类车的买主根本不会在乎耗油多少。重视耗油量的买主一般是20万元以下车型的买主,也就是目前销售量最大的中级轿车和经济型轿车的买主。

    在广州黄石路旁边的长安马自达销售店,这里正在开展各种促销活动。除了马自达3和马自达2分别优惠1万元和5千元外,签订了购车合同的准车主还可获得500元精品礼券。参与当周的“订车抽奖”,一等奖全车真皮座椅,二等奖防爆膜,三等奖倒车雷达,等等。在广州黄埔大道的一汽丰田销售店,如果有顾客签订完购车合同,店家就会开扩音器宣布“喜讯”,祝贺某某加入“一汽丰田大家庭”,还设立投篮游戏让准车主投蓝,投中有奖,一等奖可获得价值2千多元的名牌防爆膜。在这里,升级版的卡罗拉有5千元的优惠,旧款卡罗拉则有1万多元的优惠。在这些店,销售员标榜自己产品的优点是“省油”,声称开了空调每百公里耗油也不过是7升上下。

一汽丰田投蓝游戏

车汇通
2009年8月15日

去年今周∶八月中旬的汽车市场(2008年8月16日)