进入五月的广州车市

市场巡礼

    老天爷难以捉摸,当前几天还颇有凉意的天气,到五一节之际却变热了起来,从北方到南方,好象突然进入了盛夏,据闻上海世博会园内还有多人因受不了高温的煎熬而中暑。在广州,这几天天气晴朗,阳光普照,最高气温也上升到30摄氏度左右,人们纷纷换上了夏装。据报道,虽然广州阳光灿烂,但灰霾天气也继续加重。目前广州到处是所谓的“装衣载帽” 迎亚运装修工程,加上每天五百多辆新车的上路,想让广州上空清澈也难。

    为迎接“五一”三天假日,广州的许多汽车销售商都想趁此一搏,多卖几辆车。在广州白云大道的国际会议中心,一连三天假日举办了“五一南方汽车大联展” ,十几家来自广州市区、番禺、增城、花都等地的汽车销售商汇集在一起,向观众推销各种品牌新车。

    在这个“南方汽车大联展” 上,最吸引人不是什么新上市的新车或是靓丽的模特,而是竞相推出的各种各样的促销优惠。例如,一汽丰田汽车销售商除了车价优惠之外,还推出购车即送折叠单车一辆、延长保修期至四年或十万公里等实惠项目。上海通用汽车销售商除了车价优惠之外,现场购车还可参加百分之百中奖的抽奖活动,最高奖励千元油卡。车价优惠上万元的轿车比比皆是,例如凯美瑞、迈腾、新天籁、马自达6睿翼等等,动辙优惠上万元,确是吸引了不少顾客。笔者在现场看到有一家三口人正围观新天籁,销售员对男主人说,“除了车价优惠外,还可以送防爆膜、座椅套、导航仪,礼包起码价值上万,车展后就不会有这个优惠,过了这个村就没有这个店了。”一番花言巧语说得男主人连连点头,随后一家人与销售员就围坐在一起洽谈了。

    合资品牌车优惠幅度扩大,本土品牌车更是不甘落后。奇瑞销售商公开打出在车展送“大礼”,最高优惠2万元的广告,以此吸引人们的眼球。比亚迪销售商也不示弱, F3优惠幅度达万元,甚至连“秒杀”新名词也搬弄出来,吸引新生一代,声称到店购车“秒”杀“惠”让顾客更惊喜。据悉,F3“精英金钻版” 在优惠一万元的基础上再送五千元现金礼包,经过此番优惠后该车由原价5.99万元降至4.49万元,包牌价5万多元就将一辆新车开回家了。

    新近上市的新车也吸引不少观众,主要有北京现代的ix35和斯柯达的新明锐。北京现代的ix35,排量2.0升至2.4升,车价16.98万元-24.28万元。外观时尚配置先进,具有两驱动或四驱动。有媒体称,这是北京现代推出一款可向上海大众途观叫板的SUV。笔者看后十分不认同此观点,因为不论从车身工艺质量还是品牌影响力,ix35显然与途观不是同一档次的车辆。别的不说, ix35车门是分段焊接成型,途观车门是整体压模成型,单从车门质量就可以看出两车制造工艺的差别。另一款新车是斯柯达的新明锐,主要是外观和配置上做了局部的改进。新明锐上月底面世,车价没有优惠,但旧款明锐仍然有现车库存,车价可以优惠到一万元。

    每年的五一、国庆及年底春节前,都是一年中的汽车销售高潮,销售商往往会抓住这几个时间点搞促销活动,以增加销售量。当然,市场的促销优惠力度增大,也说明市场竞争程度加剧。不过,现在相关市场不确定的因素到底影响到车市的程度有多大,倒是业界关心的问题。

    上月中旬以来,管理层发布了一系列对房地产市场调控政策的实施,近日房地产市场巳经明显进入“淡季”。出于对未来房价走势不明确的担心,许多想购房者已经捂住钱包观望,不出手了。广东电视台节目主持人本月2号晚上说,五一当天,广州的车市和房市呈现二重天,反差大,一边是车展上人声鼎沸,摩肩接踵,一边是楼盘销售点人气低落,门可罗雀。

    但是,调控及抑制疯狂上涨的楼市是有一个时间过程,在这一个过程中可能会有伤及无辜的影响,汽车市场将是其一。车市与房市的关系,本栏目「四月上旬市场纵横谈」(2010年4月4日)巳提及∶“中国的汽车市场是很庞大的,但中国汽车市场又是一个受到其它方面影响最大的市场,首先就是房地产市场。主导是房地产,汽车只是它的附庸物。例如2月和3月汽车市场低迷,同期的房地产市场也是低迷。因为房地产市场与汽车市场是密切相关,所谓‘衣食住行’,‘住’在前‘行’在后。纵观广州,现在的新楼盘大都在市区的边缘地带,诸如番禺、广园、黄埔等地,在这些地方置房必然会有买车的冲动。房地产兴旺汽车销售也一定兴旺,反之亦然。”

    房地产市场突然出现的低迷现象,其效应今后将影响到大城市的汽车市场。因为人们只有买房之后才会买车,楼市交易量下降必然会拖累车市交易量下降。总之,楼市的低迷,用车成本的上升,道路环境的恶化,厂家对市场期望值的增大等,将是造成今后车市竞争更加白热化的因素。

懋春
2010年5月3日

去年今周∶ 五一节的汽车市场(2009年5月2日)