2005年春节消费凸现三大特征

    过年的气氛一年不如一年已经成为不争的事实。尤其在沿海和内陆部分地区,春节的一些传统习俗已经被彻底改变。以前是年货就等到年根底下才买,而今是年货不好卖,和往年商场里接踵而至的人群相比,今年很多商场里的小人流再一次成为悲观人士的悲观论据。

    然而,据国家相关部门1月份统计数据显示,与往年春节相比,今年春节期间消费热潮更趋于国际化,这主要体现在三个方面:汽车消费、自驾消费、数码消费。

第一选择:买辆新车过新年

    三种消费热潮中最有令人关注的就是汽车消费。因为,就当差不多所有业内专家还在讨论车市为什么冷的时候,车市忽然热了!

    据中国汽车权威网站统计数据显示,1月份国内轿车销量整体上扬,其中东风雪铁龙实现销售高达11000辆,市场销售占有率超过6%,为轿车厂家增幅之冠,另外,北京现代、奇瑞销量也均有上升。

    记者从目前销量上扬最为明显的东风雪铁龙有关部门负责人了解到:春节前热销状况的出现,归根结底的原因是在于价格、服务等已接近消费者预期,从而使消费者走出持币待购的怪圈。2004年车市寒流状况的出现,一方面在于宏观环境的影响,比如燃油价格上涨、贷款利率上升、道路交通问题,另一方面在于厂商对2004年市场的预期失误。而也就是由于2004年汽车市场‘寒流’,使厂商能够重新审视、完善自己。在价格、服务不断接轨的同时,消费者走出持币待购将是一种必然。

    如果抛开汽车厂商主观因素,2004年积压整年的购买力在年初爆发可以为汽车消费高潮作合理的解释。但是,据记者在北京亚运村交易市场了解到的信息表示,消费者年末银根宽裕、开新车过新年也成为消费者购车的另一原因。

第二选择:自驾游、自助游 我的春节我做主

    从以往境内游、海外游转向自驾游、自助游。自驾游、自助游成为旅游热点从国庆黄金周期间就已经初见端倪。从深圳市假日办和城调队公布的一项调查显示,2004年“十一”黄金周期间,深圳市民外出旅游率为54.8%,仅深圳市就有80万市民自驾出游,旅游总花费约计47亿元。与十月一日的长假相比,春节长假也使很多消费者选择在与家人三十吃过年夜饭后,在随后的几天长假中选择自驾车出游。自驾车出游不仅能够带动租赁业、餐饮酒店业等等十几个行业的发展,而且,由于自驾车出游往往选择非热门景点或城镇作为出游对象,因此也必将给景点周边经济发展带来新的活力。

第三选择:MP3、DV、PDA 统统都要是数码

    近日以来,从北京中关村等各大主要电子卖场熙熙攘攘的人群中不难看到,数码产品已经成节日市场的新宠。数码相机、MP3等受到不少消费者的青睐。因此,春节期间,数码产品的销售总体上呈几何式增加,和去年同期相比,销售额同比翻了两番。而与去年不同,数码产品除了作为礼品以外,更多消费者购买数码产品是为了自用。

    无论是汽车消费、自驾消费还是数码消费,春节已经在传统节日的基础上注入了更多新的活力,而春节带给人们的享受也远大于其传统意义。何况中国已经成为国际化的中国,更不用说春节了。

北京 星原 供稿
2005年2月6日

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